Что такое гринвошинг и как не попасться его на удочку?

ЗнанияЭкология
5
(13)

Товары, компании и услуги часто называются экологичными, когда на самом деле таковыми не являются. Разбираемся, что такое гринвошинг, чем он плох и как не дать себя обмануть.

 Гринвошинг  (от англ. «greenwashing», дословно «зелёная стирка») — это  рекламный трюк,  когда  компании пытаются улучшить свою репутацию экологической деятельностью или обманывают потребитель_ниц «экологичностью» своих неэкологичных товаров или услуги.  В случае гринвошинга реальной заботы об окружающей среде нет, есть лишь манипуляция мнением потребитель_ниц. 

Каким бывает гринвошинг?

«Отмывание» в основном встречается двух видов: рекламируется экологичность либо товара, либо бренда.

Примером первого могут служить  неуместные приставки «эко-» в названиях товаров и услуг.  Бумажный с полиэтиленовой плёнкой экостакан, экосалон красоты (без наличия доказательств соответствия экостандартам) — примеры использования «эко»-маркетинга, где никакой действительной заботы об окружающей среде нет.

Ещё пример: производитель_ницы любят «озеленять» товары, подчёркивая безопасные компоненты в составе и скрывая вредные химикаты, придумывая красивые «эко» значки, ничего не значащие по сути. «90% натуральных ингредиентов!» (и 10% неизвестно каких), «без парабенов!» (но с силиконами) — список можно продолжать долго.

 «Отмывание бренда»  — это реклама экологической деятельности компании, которая своей основной деятельностью наносит ущерб окружающей среде.

Ярким примером может послужить Coca-Cola, которая активно освещает свою поддержку экологических проектов, замалчивая при этом, что является главным пластиковым загрязнителем в мире. В 2022 году компания являлась спонсором Конференции ООН по изменению климата COP27, при этом ежегодно производит около 3 миллионов тонн пластика, чем усугубляет климатический кризис на планете. 

Чем плох гринвошинг?

Во-первых, очевидное:  вас вводят в заблуждение,  умышленно сообщая ложную информацию. Например, если вы не очень погружены в экологическую тематику, но при этом стараетесь не вредить себе и окружающей среде, то, вероятно, решите купить именно экостаканы (упомянутые ранее) для своего кофе или кофейни. На части таких стаканов тонкая полиэтиленовая плёнка, что делает стакан неразлагаемым и неперерабатываемым. На это можно не обратить внимания и попасться на уловку заведомо ложных утверждений продавца.

Во-вторых, подобные действия компаний приводят к общественному недоверию к любой экологической деятельности. Всё экологичное и экологическое воспринимается со скептицизмом.  Гринвошинг обесценивает в глазах общества работу экологического сообщества.  

Как не попасться на уловки маркетолог_инь?

Покупайте только те товары, в которых действительно нуждаетесь.
Чем меньше потребление — тем экологичнее ваши покупки в целом. Отдавайте предпочтение многоразовому и долговременному так часто, как это возможно.
Проверяйте информацию.
В некоторых странах на законодательном уровне разрешается использовать слова и приставки вроде «organic», «eco», «bio» только в случае соответствия товара критериям устойчивости. Такая практика пока ещё не общемировая, поэтому будьте внимательны к тому, что покупаете.
Изучите знаки экомаркировки.
На товарах часто присутствуют символы, которые помогут вам определить, является продукт безопасным для окружающей среды или нет. Например, существуют отметки, которые подскажут, перед вами действительно бумажная упаковка или с пластиковым незаметным покрытием, прошёл ли товар экологическую сертификацию, можно ли его перерабатывать. Самые популярные зарегистрированные значки можно посмотреть здесь.
Выбирайте проверенных производитель_ниц и поставщи_ц.
Большое количество компаний уже зарекомендовало себя как ответственные. Выбирая их продукцию, вы можете сократить своё время на поиск безопасных товаров и услуг. Например, вот англоязычный и русскоязычный рейтинги средств личной гигиены.

И напоследок. Помните: гринвошинг (не) повсеместен

И напоследок. Помните: гринвошинг (не) повсеместен

Экостаканы действительно существуют.

Ответственные производитель_ницы действительно существуют.

Проблемы (первоочередно — для нас с вами) от пластикового и химического загрязнения действительно существуют.

 Эколог_ини работают не зря.  

Берегите себя и не забывайте о себе заботиться


Текст: Мая Я.
Фото: Leeloo Thefirst, Brian Yurasits

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 13

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Падзяліцца | Поделиться:
ВаланцёрстваПадпісацца на рассылкуПадтрымаць
Подписаться
Уведомить о
0 Comments
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x