Што такое грынвошынг і як не трапіць у яго пастку?

ВедыЭкалогія
5
(13)

Тавары, кампаніі і паслугі часта называюцца экалагічнымі, але ў сапраўднасці такімі не з’яўляюцца. Разбіраемся, што такое грынвошынг, чым ён дрэнны і як не даць сябе падмануць.

 Грынвошынг  (ад англ. «greenwashing» — «зялёнае мыццё/пранне») — гэта  рэкламны прыём,  сэнс якога палягае ў тым, каб  палепшыць сваю рэпутацыю праз далучэнне да экалагічнага руху.  Часта гэта робіцца праз падман, калі спажыў_ніц уводзяць у зман «экалагічнасцю» насамрэч неэкалагічных тавараў або паслугаў. У выпадку грынвошынгу рэальнага клопату аб навакольным асяроддзі няма, ёсць толькі маніпуляцыі праз недасведчаннасць спажыў_ніц.

Якім бывае грынвошынг?

«Адмыванне» ў асноўным бывае двух кшталтаў: рэкламуецца экалагічнасць альбо тавара, альбо брэнда.

Прыкладам першага могуць быць  недарэчныя прыстаўкі «эка-» у назвах тавараў і паслуг.  Папяровая экашклянка з поліэтыленавай плёнкай, экасалон прыгажосці (без доказаў адпаведнасці экастандартам) — гэта ўсё прыклады выкарыстання «эка»-маркетынгу, дзе ніякага сапраўднага клопату аб навакольным асяроддзі няма.

Яшчэ прыклад: вытворцы часта штучна «азеляняюць» свае тавары, падкрэсліваючы бяспечныя кампаненты ў складзе і хаваючы шкодныя хімікаты, прыдумляючы прыгожыя «эка» значкі, якія нічога не азначаюць. «90% натуральных інгрэдыентаў!» (і 10% невядома якіх), «без парабенаў!» (але з сіліконамі) — спіс можна працягваць доўга.

 «Адмыванне брэнда»  — гэта рэклама экалагічнай дзейнасці кампаніі, якая сваёй асноўнай дзейнасцю стварае шкоду для навакольнага асяроддзя.

Яскравым прыкладам можа быць Coca-Cola, якая актыўна асвятляе сваю падтрымку экалагічных праектаў, але змоўчвае пра тое, што з’яўляецца лідаркай па колькасці выпрацаванага пластыкавага смецця ў свеце. У 2022 годзе кампанія з’яўлялася фундатаркай Канферэнцыі ААН па зменах клімату COP27, але адначасова з гэтым кампанія штогод вырабляе каля 3 мільёнаў тон пластыка, чым пагаршае кліматычны стан планеты.

Чаму грынвошынг гэта дрэнна?

Першае — самае відавочнае — вас  уводзяць у зман праз наўмыснае прадастаўленне некарэктнай інфармацыі.  Напрыклад, калі вы не вельмі дасведчан_ая ў экалагічнай тэматыцы, але ўсё ж імкнецеся не шкодзіць сабе і навакольнаму асяроддзю, то, верагодна, вырашыце купіць менавіта экашклянкі (згаданыя раней) для сваёй кавы ці кавярні. Унутры такіх шклянак наклееная тонкая поліэтыленавая плёнка, якая ўжо робіць шклянку непрыдатнай для перапрацоўкі і кампаставання. На гэта можна не звярнуць увагі і трапіцца ў пастку заведама ілжывых сцверджанняў прадаўца.

Другое — падобныя дзеянні кампаній вядуць да таго, што грамадства перастае давяраць любой экалагічнай дзейнасці. Да экалагічнага руху пачынаюць ставіцца скептычна.  Грынвошынг абясцэньвае працу экалагічнай супольнасці ў вачах грамадства. 

Як не трапіцца на хітрыкі маркетолаг_іняў?

Купляйце толькі тыя тавары, у якіх сапраўды маеце патрэбу.
Чым менш вы спажываеце — тым больш экалагічнымі робяцца вашыя пакупкі наогул. Аддавайце перавагу шматразовым і доўгачасовым таварам так часта, як гэта магчыма.
Правярайце інфармацыю.
У некаторых краінах на заканадаўчым узроўні дазваляецца выкарыстоўваць словы і прыстаўкі накшталт «organic», «eco»,«bio» толькі ў выпадку, калі тавар адпавядае крытэрам устойлівасці. Такая практыка покуль яшчэ не агульнасусветная, таму будзьце ўважлівыя да таго, што менавіта вы купляеце.
Вывучыце знакі экамаркіроўкі.
На таварах часта прысутнічаюць сімвалы, якія дапамогуць вам вызначыць, ці з’яўляецца прадукт бяспечным для навакольнага асяроддзя. Напрыклад, існуюць знакі, якія падкажуць, ці сапраўды перад вамі папяровы пакунак, ці ўсё ж ён мае пластыкавае пакрыццё, ці прайшоў тавар экалагічную сертыфікацыю, ці можна яго перапрацаваць. Самыя частаўжывальныя зарэгістраваныя знакі можна паглядзець тут.
Абірайце правераных вытворцаў і пастаўшчыкоў.
Вялікая колькасць кампаній ужо зарэкамендавала сябе станоўча. Выбіраючы іх прадукцыю, вы скарачаеце час пошуку бяспечных тавараў і паслугаў. Напрыклад, ёсць англамоўны і рускамоўны рэйтынгі сродкаў асабістай гігіены.
І галоўнае: памятайце, грынвошынг (не) паўсюдуісны

Экашклянкі сапраўды існуюць.

Адказныя вытворцы сапраўды існуюць.

Небяспека (у першую чаргу — для нас з вамі) пластыкавага і хімічнага забруджвання сапраўды існуе.

 Эколаг_іні працуюць недарэмна. 

Беражыце сябе і не забывайцеся клапаціцца пра сябе.


Тэкст: Мая Я.
Фота: Leeloo Thefirst, Brian Yurasits

Наколькі карысная гэта публікацыя?

Ацані:

Сярэдні рэйтынг 5 / 5. Колькасць галасоў: 13

Пакуль няма адзнак. Будзьце першымі!

Падзяліцца | Поделиться:
ВаланцёрстваПадпісацца на рассылкуПадтрымаць
Subscribe
Notify of
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x